- Brand story
KNKV
Korfbal is de enige teamsport ter wereld waar mannen en vrouwen in één team samen spelen. Toch blijft korfbal voor veel mensen onbekend of onzichtbaar. Het KNKV wil daar verandering in brengen door Nederland en de rest van de wereld te laten zien wat korfbal zo bijzonder maakt: de snelheid, de tactiek, de teamspirit en de unieke gelijkwaardigheid op en naast het veld. Door het verhaal van TeamNL te vertellen, vergroten we niet alleen de zichtbaarheid van de sport, maar laten we ook zien hoe verbindend deze sport is.
AANPAK
Voor het KNKV bouwen we aan een langlopende samenwerking waarin we steeds opnieuw onderzoeken wat het moment vraagt en welke vorm het verhaal van TeamNL het best tot leven brengt. We beginnen bij inzicht: wat wil het KNKV laten zien, welke doelgroep willen we bereiken en welke laag van de sport verdient in deze fase aandacht? Vanuit die vragen kiezen we bewust voor verschillende vormen.
In The Road to het EK ontwikkelden we een social-first aanpak waarin spelers zelf beelden maakten om de afstand tot het team te verkleinen en het ritme van de voorbereidingen te voelen. In de aanloop naar de World Games kozen we juist voor meer verdieping en maakte we intieme portretten waarin je de mens achter de speler of coach leert kennen.
RESULTAAT
Door deze strategie, vormkeuze en productie steeds af te stemmen op zowel het toernooi als het moment in het seizoen, ontstaat een flexibel, onderzoeksgedreven proces. Zo worden al deze uitwerkingen onderdeel van één groter verhaal rond TeamNL en de sport die zij vertegenwoordigen.
Die content nodigt het publiek niet alleen uit om te kijken, maar om mee te reizen. Je voelt de energie van het team en de verbinding binnen de groep. Zo wordt niet alleen het toernooi zichtbaar, maar vooral de mensen erachter, waardoor volgers, fans en nieuwe kijkers zich steeds meer onderdeel voelen van dit verhaal.
“Het is waar je met je team een heel jaar naartoe leeft.”
Impact
De gecombineerde aanpak zorgt voor een blijvende groei in zichtbaarheid en betrokkenheid. De social campagne rond het EK zorgde voor een sterke toename in bereik en nieuwe volgers op de KNKV kanalen. De documentaire portretten richting de World Games versterkten het gevoel van verbinding, met langere kijktijden, meer herhaalde views en meer interacties per post. Beide trajecten droegen bij aan een groeiende instroom bij clubs en een zichtbare verbreding van de community. Zo bouwen we stap voor stap aan een publiek dat de sport begrijpt, volgt en omarmt.
Opdrachtgever | KNKV
Regie | Jack Westerlaken
Productie | New West
Camera | Bas Dickhoff
Geluid | Lennon Monteiro, Sam Bogstedt en Stephan de Goede
Edit + VFX | Bas Dickhoff
Gerelateerde cases
CASE
Univé
CASE