Awareness campaign

Rijkswaterstaat

In een land dat voor meer dan zestig procent onder de zeespiegel ligt, is waterveiligheid geen vanzelfsprekendheid maar een dagelijkse opgave. Rijkswaterstaat wil mensen verbinden met dat besef, door zichtbaar te maken hoe het Normaal Amsterdams Peil (NAP) ons al honderd jaar helpt om droog en veilig te leven. De missie is helder: Nederlanders bewust maken van de kwetsbaarheid én de kracht van ons waterbeheer, zodat we samen blijven investeren in bescherming voor de toekomst.

AANPAK

RESULTAAT

We ontwikkelden drie video’s die elk een ander perspectief op het NAP boden. In ‘De geschiedenis’ vertelden we hoe het NAP is ontstaan en waarom het nog steeds cruciaal is. In ‘Overstroom ik?’ maakten we het persoonlijk door te laten zien wat er zou gebeuren zonder dijken, en in ‘Op pad’ volgden we medewerkers van Rijkswaterstaat die dagelijks metingen uitvoeren. We kozen voor echte verhalen van echte mensen, ondersteund door krachtige fotografie die zowel het vakmanschap als de kwetsbaarheid van ons landschap in beeld bracht.

RESULTAAT

Een serie die het belang van het NAP tastbaar maakt, met beelden die blijven hangen. De video’s werden ondersteund door fotografie die breed inzetbaar was voor online, print en presentaties, waardoor de boodschap meerdere kanalen tegelijk bereikte. Door persoonlijke verhalen centraal te zetten, werd waterveiligheid niet alleen een technisch verhaal, maar een verhaal van mensen.

“Iemand is met een plan gekomen, zodat wij geen natte voeten krijgen.”

Impact

De campagne versterkte de bewustwording rond waterveiligheid en kreeg aandacht in landelijke en regionale media. Online zorgden de video’s voor hoge kijkcijfers en interactie, terwijl de fotografie een blijvende plek vond in educatieve en communicatieve uitingen van Rijkswaterstaat. Het project maakte duidelijk dat de bescherming van ons land niet vanzelf gaat, maar het resultaat is van voortdurende inzet en samenwerking.